摘要： 各位都知道我做自媒體好幾年了，因此，很多人就會直接問我，自媒體運營該怎么做？我一聽到這個問題，就懵了！這咋回答？其實不是我不會回答，而是問題的原因！我們要明白，自媒體運營是一個很大...

各位都知道我做自媒體好幾年了，因此，很多人就會直接問我，自媒體運營該怎么做？我一聽到這個問題，就懵了！這咋回答？

其實不是我不會回答，而是問題的原因！我們要明白，自媒體運營是一個很大且系統性的問題。對于這種問題，真的不是幾句話就能搞定的，因此我通常會結合提問人的賬號提出相應的意見，從而來回答那個籠統的問題。

那天喝茶，我突然又想到了“自媒體運營”這個問題該怎么回答。

每次喝茶總能想到好的解決方法，這次也不例外。其實，我可以從自媒體運營需要解決哪些問題出發，從而來回答“自媒體運營”該怎么做！

自媒體運營是運營中的一個類別，和運營一樣都是通過某種方法或者手段達到自己的目的。為什么有些人運營的好，有些人運營的差呢？我們先從4W1H來了解一下。

1、WHY：為什么要注冊一個賬號，做自媒體？

做一個自媒體賬號的目的，為什么而做？目標明確，在后續運營中才能不會偏離中心，在運營時才能在軌道上繼續前行。大多數人做自媒體的原因主要就是下面3個。

（1）平臺直接變現

通過平臺直接進行變現***錢，比如廣告分成，接廣告，專欄收入，商品傭金等。

（2）提升品牌影響力

很多企業注冊自媒體賬號，并不是想著通過這些平臺賬號***錢，而是為了增自己品牌的影響力，通過線下引導線下消費。

（3）服務既有粉絲，吸引新來用戶

已經有名氣的人或者公司，通過注冊一個自媒體賬號，來服務已經擁有的粉絲群體，為他們提供知識娛樂內容，或者博主展示自己。同時，還可以吸引新的用戶群體。一個人性化的賬號，可以促進博主與粉絲之間的感情，有利于后期的變現。

2、WHO：該賬號針對哪群人？

開始建立賬號之前，我們就要明白，自己的賬號要吸引哪類群體。要明白賬號最終的用戶畫像是什么，涉及到的關鍵詞有哪些。比如年紀，興趣愛好，購買力，學歷等。

確定賬號要吸引的人群后，運營者就可以根據用戶群策劃賬號的領域，內容調性，內容風格等。有了目標人群作為基礎，在后期內容策劃中，也不會發生太大的偏離！

3、WHERE：運營哪個自媒體平臺？

如今，自媒體平臺有很多類，比如我們熟悉的今日頭條，抖音，小紅書，大魚號，趣頭條，快手，喜馬拉雅等等。這些平臺根據我們不同的目的，也可以進行適當的選擇。我通常將這些平臺大致分為3種：引流，內容收益和商品售賣。

（1）引流平臺

知乎簡書小紅書，抖音快手B站等，都是很不錯的引流平臺，將這些平臺的流量吸引到自己能夠掌握主動權的地方。來這些平臺，主要目的就是進行一個引流。

（2）內容廣告分成

也就是內容收益，比如今日頭條，趣頭條，百家號，大魚號，企鵝號等自媒體平臺，主要就是依靠廣告分成獲得收益，只要有流量，就有收益。

（3）商品售賣

抖音快手，今日頭條，小紅書，大魚號等，都可以售賣自己的商品。這些平臺可以開自己的店鋪，售賣自己的產品。

如果你要想依靠內容廣告分成，那就不要選擇小紅書知乎簡書抖音這些平臺。其實仔細觀察就能發現，他們很多是有交叉的。

平臺選的好，頭發掉的少！

4、WHAT：能夠提供什么價值

價值！想要吸引用戶，必須要能夠給用戶提供價值！有價值的輸出，一個賬號才能對用戶有用，才能讓用戶不離開你。這里的價值其實分很多類，比如知識，干貨，娛樂等。

說到價值也許很多人都以為是某種知識，其實只要能滿足用戶的需求，就具有價值。

娛樂搞笑內容有價值嗎？當然有了！這類內容可以讓用戶開心，滿足一些好奇心，這就是這類賬號給用戶提供的價值。

自媒體賬號只有持續不斷的輸出價值，才能在某個平臺存活下去，才能讓平臺和用戶共同認可你，才能在這個行業中立足。

5、HOW：怎么開始以及怎么變現

前面4W想清楚就可以開始，這是大方向。接下來就是賬號策劃，其中包括賬號的基礎搭建，內容策劃，賬號體系等。

變現方法主要分兩種，線上變現和線下變現。線上變現就是在賬號注冊的該平臺完成收益的轉化。線下變現就是通過該平臺引流到其他平臺，再進行變現。

6、想要做好自媒體運營，一定要注意3點

（1）規則

不管你運營哪個平臺，必須要知道該平臺的規則，去了解，去熟知。凡是平臺禁止的規則一律都不要去觸碰，可以在平臺規則內做任何事，但是只要觸碰到規則，立刻收回！

（2）持續的價值輸出

這點剛才也提到一些，價值是一個賬號的核心。而持續的價值輸出，是賬號能夠生存下去的動力。

不要有“哥不在江湖，江湖依然有哥的傳說”這種心態。互聯網時代更新迭代非常快，一段時間沒有更新，就有后浪蜂擁上來，提供用戶所需要的內容。

而那些輝煌過的賬號，如果沒有新的作品誕生，沒有更好的作品誕生，就會逐漸在這個浪潮中消失。

（3）進行數據分析

掌握數據分析，就像一個醫生一樣，可以根據病人的各種癥狀，提出針對性的解決方法。比如單個作品播放量，階段性播放量，點贊收藏轉發評論，粉絲關注率，取關率等。

數據分析是運營必備的一個技能。如果不會數據分析，在很多情況下就像一個無頭蒼蠅一樣胡飛亂竄。